برند یا مارک تجاری یک نام، اصطلاح، نشانه، سمبل یا طراحی یا ترکیبی از این ها است که هدف آن شناسایی کالا ها یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن آنها از کالاها و خدمات رقبا می باشد. استفاده از برند در تمامی صنعت ها مرسوم می باشد. در این میان می توان از برند های چون:

  • مک دونالد
  • کینگ برگر
  • پیتزا هات
  • ساب وی
  • kfc

در صنعت فست فود نام برد. برند باید یاد آور یک ویژگی خاص باشد که می تواند کارکردی منطقی یا مشهود باشد که مرتبط با عملکرد محصول طراحی گردیده است. البته گاهی برند می تواند سمبلیک یا نا مشهود باشد که با آنچه برند نامیده می شود معرفی می گردد. برند باید ساده و کوتاه و مشخص باشد و حفظ کردن و به یاد آوردنش آسان باشد. برند را باید ثبت کرد و نباید تکراری و تقلبی باشد. نام یک محصول باید ویژگی های آن محصول را تداعی کند. و همچنین برند را باید به گونه ای انتخاب کرد که از لحاظ کتبی و شفاهی بتوان به خوبی آن را تبلیغ کرد.

برندینگ فرایندی است به تفکر زیادی احتیاج دارد و باید با دقت انجام شود. در غیر این صــورت می تواند تاثیر منفی بر مخاطبین برند بگذارد. در مرحله اول طراحی و برندینگ باید بازار هدف مطالعه شود و برای برند ایجاد شخصیت شود. این مرحله مهم ترین مرحله برندینگ است.

برای ثبت برند نیاز به مدارک زیر می باشد:

اشخاص حقوقی:

  • کپی مدارک شرکت (آگهی تاسیس، هر نوع تغییرات (تغییر نام، تغییر آدرس، تغییر مدیرعامل شرکت)، روزنامه تاسیس و تغییرات )
  • کپی مجوز های شرکت (پروانه بهره برداری،جواز تاسیس ) و (در صورت نداشتن مجوز بنام شرکت اگر رئیس هیات مدیره یا مدیرعامل به صورت شخصی داشته باشند قابل قبول برای ثبت می باشد ).
  • کپی کارت بازرگانی ( به نام شرکت یا بنام مدیرعامل شرکت )
  • کپی شناسنامه و کارت ملی مدیرعامل شرکت
  • یک نمونه از علامت مورد تقاضا ( در کادر ۱۰ در ۱۰ )
  • مهر شرکت

اشخاص حقیقی:

  • کپی شناسنامه و کارت ملی شخص متقاضی
  • کپی جواز کسب یا مجوز فعالیت مرتبط  در زمینه خدمات
  • کپی کارت بازرگانی
  • نمونه علامت تجاری در کادر ۱۰ در ۱۰

در مقالات بعدی قصد داریم به مواردی همچون:

  • نقش برند
  • قلمرو برند
  • تعریف ارزش ویژه برند
  • انتخاب عناصر برند

و… بپردازیم. اگر خواهان استفاده از مزایای یک برند با پشتیبانی گسترده در فست فود هستید، توصیه ما به شما برند فست فود های زنجیره ای رونفیله می باشد.